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中国游戏出海,如何正确借助Twitter的力量?【附白皮书下载】

这里有一份来自Twitter的《游戏出海全球洞察白皮书》,各种数据调研和案例分享都在里面了。

近年来,国内游戏厂商加快了出海掘金的步伐。2021年,中国自主研发的移动网络游戏在海外的实际销售收入达到了160.9亿美元,同比增长21.8%。

与高速增长相伴的是中国游戏影响力的节节攀升。以《暗影火炬城》《原神》《明日方舟》为代表的国产佳作屡次在全球热门游戏排行榜中位居前列。 2021年游戏话题热度前十名中,有三款游戏都来自中国。其中《原神》在美国、日本、巴西和印尼四个国家话题量排行榜第一,也是唯一一款同时入围六大热门地区排行榜前十的游戏。

此外,国产游戏在营销和宣发上早已超越了“买量”的简单思路,在创新传播方面的进步尤为明显。

例如,在2021年《原神》周年庆期间,米哈游就在Twitter上推出了39个角色专属的话题标签和表情包(如下图),造型可爱,而且互动机制很有趣,手机摇一摇就会掉落角色壁纸,引发了网友大量的讨论、分享和再创作。

另一个经典的海外推广案例来自《龙族幻想》。2020年,《龙族幻想》借助Twitter,围绕EVA的IP联动在日本开展了一系列互动式营销活动。在Twitter Next(Twitter全球品牌策略部门)的帮助下,品牌用9天的时间,模拟“末日到来”、“使徒降临”等EVA里的经典场景,让主线故事和游戏中的标志性元素在现实世界中得以呈现。在此次破圈传播的影响下,《龙族幻想》登上Twitter日本趋势榜第一名,并在上线8个月后,重回iOS免费应用下载榜单第四位。

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在很多游戏相关的话题中,都不难发现Twitter在海外玩家中的巨大影响力。2021年,Twitter上与游戏相关的对话总数量高达25.7亿。整个2022年上半年,Twitter平台上游戏推文的数量达到了15亿条,同比增长36%。玩家们可以在这里和著名的游戏制作人、创作者进行直接的交流。然而,Twitter并不仅仅是一个信息交流的平台。Twitter上还聚集了除游戏爱好者之外的开发商、设计师、意见领袖等全产业生态链人群,是中国游戏厂商了解当地市场并迈向全球的必选站。

扫码可以获取白皮书报告

2022年8月,Twitter特别邀请到GameRefinery及多位出海营销专家,为中国游戏行业打造了一份出海指南 《无界畅游:2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》(以下简称《白皮书》),以期帮助更多的中国游戏厂商在海外市场再创佳绩。

依托于平台优势,Twitter通过多维度组合的研究方法,从各个角度带来了详细的用户画像: 玩家喜欢在什么场景下玩游戏?更偏好使用什么设备?不同地区的玩家有哪些不同的情感习惯和消费动机?

《白皮书》还传递出了许多其他的有趣信息,比如高达76%的Twitter用户都是手游玩家,而且这些手游玩家中,许多都拥有包括手机、PC和主机在内的两种以上的游戏设备;40%的手游玩家乐于在Twitter上观看游戏相关的内容,并且非常热衷于参与游戏话题相关的讨论。

对于游戏厂商们越来越重视的“社交属性”,《白皮书》也给出了从社交方式、互动情境等方面展开的详细调研结果,从中可以看出当代玩家对于游戏内外社交的偏好和习惯变迁。

从《白皮书》的数据与总结中我们可以看到,即便美日等成熟游戏市场的竞争日渐激烈,但全球游戏产业仍然保持着巨大的增长潜力:巴西和印尼等新兴市场游戏推文量日增显著,Twitter上的Z世代用户更是占据了超过半数的玩家比例,“新血液”的加入也值得游戏厂商们提前布局和规划。

这些详尽的用户调研与趋势数据,恰好是游戏出海最需要掌握的“干货”。

此外,Twitter在《白皮书》中展示的《原神》《State of Survival》《文明霸业》《Puzzle & Survival》等海外实战成功案例,可以帮助出海游戏厂商更直观地理解Twitter的独家优势资源,例如Twitter Next(Twitter全球品牌策略部门)、Twitter MI&A(市场洞察与分析部)、 Twitter GCP(Twitter全球优质内容出版商合作伙伴)等。Twitter 还为中国游戏厂商出海提供了诸多可行性建议,全面涵盖了研发、设计、发行、运营等关键环节。

评论列表
  • 文章的"读"与"感"联系紧密,事例叙述行动,开头打动人心,具有真情实感。

    2022-08-19 10:43:06 回复该评论